10 choses que votre consultant SEO veut que vous sachiez

10 choses que votre consultant SEO veut que vous sachiez

10 choses que votre consultant SEO veut que vous sachiez

Ces 10 conseils de référencement naturel vous aideront à démarrer et à vous adapter à la différence d’état d’esprit qu’exige le référencement.

La recherche organique est une boîte noire pour de nombreux spécialistes du marketing et créateurs de site internet. Par conséquent, il y a beaucoup d’éducation qui se produit au début d’un engagement de référencement naturel (SEO) pour aider les gens à s’adapter aux bizarreries du SEO et à surmonter certaines des notions préconçues qu’ils peuvent avoir.

1. Le référencement naturel n’est pas gratuit

Il est vrai que vous n’avez pas à payer de frais de publicité pour obtenir des résultats de recherche organiques… mais cela ne signifie pas que l’optimisation des moteurs de recherche est gratuite. Que vous ayez une personne chargée du référencement en interne ou que vous travailliez avec un consultant en référencement, les heures de travail impliquées ont un coût. Votre programme de référencement comprendra la création de contenu, l’optimisation technique et l’acquisition de liens, autant d’activités qui requièrent des compétences spécifiques qui doivent être externalisées si vous ne les avez pas en interne. Votre consultant en référencement peut vous aider dans tous ces domaines.

2. Le référencement est plus lent à se développer, mais il continue à se développer.

Contrairement à la recherche payante, qui commence à donner des résultats instantanément dès sa mise en ligne, la recherche organique prend généralement un certain temps avant que vous ne voyiez les fruits de votre travail. Ce délai varie en fonction de l’état des performances de recherche organique du site avant l’optimisation. Cependant, une fois que le programme de référencement naturel a atteint sa vitesse de croisière, l’augmentation des performances devrait se poursuivre jusqu’à ce que le site change ou que les concurrents améliorent leur jeu.

3. Les performances ne s’améliorent pas tant que vous ne modifiez pas votre site

Ni le fait de penser au référencement naturel , ni le fait de planifier le référencement n’améliorent vos performances de recherche organique. Lorsque la première optimisation est lancée, vous pouvez commencer à observer un changement dans les performances des pages spécifiques optimisées. Au fur et à mesure que les pages individuelles, les modèles et les sections du site sont mis à jour, l’amélioration des performances de recherche organique augmente.

4. Les moteurs de recherche « voient » votre site différemment

Votre site Web est conçu pour les visiteurs déjà présents sur votre site. Il est conçu pour offrir une expérience client positive. Il utilise probablement des plugins fantaisistes et des animations sophistiquées destinés à attirer l’attention des visiteurs. Les moteurs de recherche sont un autre type de visiteur. Leur présence sur votre site ne vous profite pas car ils n’achètent pas vos produits ou services. Mais ils sont essentiels car ils peuvent amener sur votre site davantage de visiteurs humains que vous pouvez inciter à acheter davantage de vos produits et services.

Les robots d’exploration des moteurs de recherche sont moins perspicaces que les visiteurs ordinaires, car les humains peuvent percevoir plus de nuances à partir de supports visuels tels que les images et les vidéos. Les humains sont plus à même de comprendre comment naviguer sur un site Web et de prendre des décisions que les robots d’exploration ne peuvent pas (encore) prendre.

En outre, les robots d’exploration n’ont pas accès à l’ensemble du contenu, contrairement aux navigateurs modernes. Bien que Googlebot soit basé sur la dernière version du noyau Chromium qui alimente le navigateur Chrome, certaines formes de navigation et de contenu codées en JavaScript et AJAX sont impénétrables pour les robots d’exploration de Google (et d’autres moteurs). Par conséquent, des éléments qui fonctionnent parfaitement pour vous lorsque vous naviguez sur le site peuvent être des impasses pour les robots d’exploration.

5. Vous devez optimiser votre site

Le référencement naturel consiste à optimiser votre site, contrairement à l’optimisation des publicités sur une plate-forme publicitaire. Le même site que vos visiteurs utilisent devra être modifié pour être également pertinent pour les moteurs de recherche. Certains des termes et des codes que vous avez travaillé dur à peaufiner devront peut-être être modifiés. Le degré d’acceptation de ces changements aura une incidence sur le degré d’amélioration de vos performances en matière de recherche organique.

6. Optimiser pour le référencement n’est pas parler aux robots

Les robots font partie du processus de recherche organique qui aboutit à l’arrivée de nouveaux clients sur votre site, mais votre site doit avant tout s’adresser à ces clients, et non aux robots. Tout consultant en référencement qui vous dit le contraire n’a pas suffisamment d’expérience dans le monde plus large du marketing digital.

En réalité, le référencement améliore la connexion entre le langage marketing d’un site Web et le langage du monde réel utilisé par les clients. Cela améliore la pertinence pour les moteurs de recherche, mais cela aide aussi les visiteurs à se reconnaître dans le langage de votre site, ce qui leur donne l’impression que votre produit ou service est vraiment pour eux.

7. Nous devrons travailler avec votre développeur

Je n’ai jamais rencontré un site Web d’entreprise qui n’avait pas besoin d’une certaine forme de travail de référencement technique. Votre consultant en référencement ne sera pas en mesure d’effectuer ces changements – votre développeur devra le faire. Vous pouvez cependant vous attendre à ce que votre consultant en référencement rédige les exigences à donner au développeur afin que le travail terminé corresponde au besoin de référencement.

8. Le Texte de référencement est nulle

Vous avez déjà lu des textes de référencement naturel : ils contiennent généralement des formules, des mots-clés maladroitement placés et des listes d’éléments connexes qui sont également des mots-clés. Il n’apporte aucune valeur ajoutée au visiteur et est généralement relégué tout en bas de la page. Ce type de texte de référencement n’a aucune valeur pour les clients ; il ne devrait pas figurer sur votre site.

Le texte marketing peut absolument être à la fois précieux pour les visiteurs et optimal pour la recherche organique. Votre consultant en référencement doit également avoir des compétences en tant que rédacteur de contenu créatif au cas où votre équipe n’aurait pas facilement accès à des rédacteurs internes.

9. L’expérience client est importante

Le référencement naturel implique toujours un compromis avec l’expérience utilisateur. Les deux disciples négocient ensemble entre deux exigences : Ce qui doit être fait pour conduire les visiteurs sur le site et ce qui doit être fait pour convertir les visiteurs en clients.

10. Arrêtez d’être obsédé par les classements

Les classements ne sont pas synonymes de performance. Les mots-clés pour lesquels vous voulez être classé ne sont peut-être même pas fréquemment recherchés ou n’ont pas la même signification pour les moteurs de recherche que pour vous. Si votre agence de référencement actuelle vous parle en termes de changements dans les performances de classement, elle est à côté de la plaque. Vous devez vous concentrer sur ce qui paie les factures : les prospects et les revenus. Les classements sont de bonnes mesures de diagnostic, mais regardez votre Google Analytics pour vos indicateurs de performance clés.

Comprendre ces 10 points avant de commencer à travailler avec un consultant en référencement vous aidera à faire avancer les choses plus rapidement. Si l’un d’entre eux vous met mal à l’aise, parlez-en à votre consultant pour trouver un accord sur la meilleure façon de travailler ensemble.

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